亚马逊为何退出在线旅游市场?

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近日,出乎个人所有 的意料,亚马逊关闭了其旅游预订网站Amazon Destinations。今年五月,亚马逊推出了这项酒店预订服务,聚焦于美国东北部、加利福尼亚州南部以及太平洋西北地区的周末游。Amazon Destinations在PC端和亚马逊的移动应用上均可使用。此网站比Amazon Local更进一步,后者仅提供打折酒店产品,而前者则以常规价格发布酒店产品。在关闭Amazon Destinations的一同,亚马逊还决定停止Amazon Local上的酒店预订服务。亚马逊的规模优势和交叉销售能力使其成为了OTA的强劲竞争对手,然而,过于复杂化的服务似乎进展得无须顺利。此外,OTA巨头的业务扩张也意味着着是亚马逊作出這個 决定的起因。

Amazon Destination网页上的信息显示,自10月13日起,将停止酒店预订业务。

与亚马逊商务合作的一家酒店称,让让你们都 之间的商务合作关系对于酒店很有利,通过亚马逊获得的流量和预订量都是所增长。在商务合作那末 愉快的情况报告下,亚马逊竟然决定关闭这项业务,让让你们都 表示很惊讶。几年前亚马逊就开始了了销售打折酒店产品,今年开始了了才尝试以公开价格销售。此前,行业人士都期待亚马逊成为OTA领域中的三个 重要角色。

亚马逊的优势

让让你们都 期待亚马逊在OTA领域大展身手,成为三个 强劲的竞争对手。每天都是小量全球消费者访问亚马逊,购买零售商品。其广告成本比一般的OTA低得多,一同,亚马逊在多个平台交叉销售的能力也是一大优势。

然而,OTA领域的竞争日趋激烈

很意味着着是OTA巨头日益增长的影响力不利于亚马逊做出這個 决定。Expedia旗下各个网站占领美国3/4的在线旅游市场,本来 是Expedia竞争对手的OrbitzTravelocity现在也被让让你们都 收入囊中。

点评网站TripAdvisor也推出了即时预订平台,进入了OTA领域。万豪、凯悦等全球最大的连锁酒店集团都加入了這個 平台。事实上,万豪等连锁酒店还与TripAdvisor签订了独家预订协议。上周,Priceline集团表态Booking.com将加入TripAdvisor即时预订平台,标志着此平台发展的三个 里程碑。与全球OTA巨头Priceline集团的商务合作意味着着即时预订平台将获得更广泛的关注。

2014年,全球互联网媒体公司Travelzoo也进入了酒店预订领域,推出了酒店预订平台。经过最初的一点波折,目前该平台的交易量意味着着取得了显著增长,Travelzoo还回购了亚太区业务,以扩大平台覆盖面。

最近,谷歌推出了三个 基于佣金的广告项目Google Hotel Ads,這個 项目按照市场上的平均价格收费,而不像AdWords按照点击量收费。谷歌称這個 项目将推广至全球。

过于复杂化容易抛弃专注力

亚马逊曾多次从旅游领域中退出。早在301年让让你们都 就和Expedia达成了商务合作,306年与Sidestep结成联盟,然而两次商务合作都是太成功。

亚马逊的多次尝试都以失败告终意味着着意味着着让让你们都 的服务种类过于复杂化。OTA领域的多数领先企业都专注于旅游相关服务。事实上,除了谷歌以外,在线旅游领域那末 任何一家主要的公司还一同参与一点领域的业务。(Zoe 编译)